Gizli bəndlər, XXL imtiyazlar: oyunçular və brendlər arasındakı müqavilələrin arxa planı
Brendlər arasında ticarət müharibəsi heç vaxt bu qədər şiddətli olmayıb. Dövrədəki istedadları cəlb etmək üçün avadanlıq istehsalçıları ağır artilleriyanı işə salır: fərdi müqavilələr, rekord mükafatlar, eksklüziv yeniliklər.
Amma bir sual ortaya çıxır: imza alındıqdan sonra nə baş verir? Və ən başlıcası: bütün oyunçular eyni şəraitdəmi qalır?
Ulduzlar öz qaydalarını qoyurlar
Cavab sadədir: xeyr. Bəzi aparıcı çempionlar, görünmə və satış yaratmaqda həqiqi maşınlar kimi, demək olar ki, tam səlahiyyətə malikdirlər. Onlar demək olar ki, hər şeyi müzakirə edirlər:
- ildə maksimum çəkiliş sayı,
- məcburi marketinq tədbirlərinin sayı,
- geyimlərinin seçimi,
- ayaqqabılarının dizaynı,
- və hətta bəzən mediya çıxışlarının dəqiq tarixləri.
Bu oyunçular brendlə əl-ələ işləyir, kolleksiyalara təsir göstərir, prototipləri sınayırlar... Bu, sadə səfir rolunu xeyli aşan bir əməkdaşlıqdır.
ATP tərəfində, Roger Federer və Rafael Nadal bunun ən yaxşı nümunələri idilər və Novak Djokovic üçün bu hələ də belədir. Yeni nəsildən isə, Yannik Sinner və Karlos Alkaras bu imtiyazlılar kateqoriyasına daxildirlər.
Dövrənin qalan hissəsi: məcburiyyətlər və mümkün sanksiyalar
Böyük əksəriyyət üçün, qlobal kampaniyalarda yaxın planda görünməyənlər üçün, reallıq tamamilə fərqlidir.
Adi bir oyunçu sərt qaydalar seriyasına tabe olmalıdır, bəzən artıq yorucu olan mövsümün ortasında idarə etmək çətin ola bilər:
- brendin eksklüziv geyinilməsi, heç bir istisna olmadan,
- planlaşdırılmış çəkilişlərdə məcburi iştirak,
- təyin edilmiş standartlara uyğun olaraq media və sosial şəbəkə öhdəliklərində iştirak,
- və, pozuntu halında, maliyyə cərimələri riski.
Bu, yalnız ən yaxşılar və reytinqdə qalanlar arasında uçurumu dərinləşdirən müqavilə bərabərsizliyidir.
Tam araşdırmanı bu həftə sonu (29-30 noyabr) tapın
«Geyim müharibəsi: geyim müqavilələri tennis biznesinə necə hökm edir». 29-30 noyabr 2025-ci il həftə sonunda dərc olunacaq.
